展會如何創造經濟效益_成都展廳設計

發布人:發布時間:2019-03-12瀏覽次數:311次

隨著現代社會的發展,展會也逐漸被分化,一部分分化成固定的市場形式,如農貿市場、超市、商場等,而另一部分則繼承了古老展會的精髓,每到一個固定時間便會出現,如節假日。這樣的展會直到今天都具有可行性和極強的操作性,它存在于人類社會中,無國界也無門檻,只要有人,便會有如今的展會。

只是,展會雖多,卻未必能形成經濟效應。比如柳州國慶黃金周期間的螺螄粉美食節,這次的展會排場比哪一年都大,入場的商家也比哪一年都多,但在商業人士的眼里,卻沒有形成足夠的展會經濟效應。從一開始的基礎設計上就劍走偏鋒,曾有一商業人士指出,熱鬧足夠,獨缺重點。這樣一來,展會對商家來說,可掙錢,卻無效應。

柳州展會發展如何創造出經濟效益

除了柳州本地的螺螄粉稍具亮點之外,美食節上永遠老三樣:臭豆腐、烤肉串和酸辣粉。這些常年跑場的美食商客,他們靠跑場全國展會而生,柳州已經是多次來過了,每次看著都覺得臉熟。不過,今年柳州美食節除了這老三樣之外,美食種類還是比較多的,豐富了市場,柳州美食節的招牌已經具有一定的吸引力。但由于這些都是商客,做的是零售,不具備品牌性和延續性,難以形成展會經濟,更別提對柳州帶來怎樣的展會經濟效應。

柳州做展會,從一開始的籌備程序上就走入了誤區,缺乏展會設計和引導,而全靠市場自我規律來調節,也就是說,招到什么商就做什么,只要有錢便可以進入展會,這樣的操作模式只能讓展會重回到最初級的物物交換階段,而無法帶來更多的經濟效應。如今年的美食節,雖然螺螄粉是主題,但其他林林總總的外地美食已經喧賓奪主,最重要的是展會忽略了柳州特色的主題,雖然本地人看個新鮮,但外地人來了便不知身在何處,降低了品牌的美譽度。

其實,展會設計是一門科學也是一門技術,不僅要進行比例劃分,如主題招商比例多少,其他招商比例多少,同時還要對展會的商業種類和方向進行篩選,甚至有目的性去尋找對應商家,而不是盲目招商。

比如柳州上市率最高的服裝展銷會,總是一水的一折皮草,還有千篇一律的景德鎮打折瓷器,讓人看著都提不起購買的興趣,大家都是一次性湊熱鬧,隨后便再也不會光顧,任你辦多少年,人流量總是上不去,相反還會越來越少。

其實,柳州的不少展會都很有意思,比如柳州市創意協會舉辦的創意產品展會,將手工藝人集合起來,展示民間的個人創意,受到柳州人的追捧;還有奇石展會,展示柳州的奇特山水,這些展會主題設計鮮明,也收到了很好的展會經濟效應,不僅成為全國有名的奇石基地,有的商家也做成了品牌。

一個黃金周,無數場展會,把假期“打扮”得多姿多彩。但每年,總有讓人叫好的,也總有人說不好,展會就在這好與不好中一如既往地繼續著。

其實,展會在人類生活中從古至今都擔當著一個重要的角色,其本質與鄉鎮沿襲千年的“圩日”一樣,都是商品集中交換市場—每到一個固定的時間,人們便從四面八方聚集到一起,兜售各自的物品,也從中購買自己所需。


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